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博鳌聚焦“中国制造”,地板企业形象需升级

2015/4/8 19:45:16
文章来源:网络

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  近日,博鳌亚洲论坛2015年年会在海南省召开,作为旨在增进亚洲国家之间交流与合作,保持区域经济健康发展,加强相互间协调与合作的国际性经济盛会,历届博鳌亚洲论坛都吸引着世界各国的关注。在本届论坛会上,继两会”中国制造2025“话题之后,“中国制造”再次成为焦点,围绕中国传统制造业发展现状的深度探讨,牵动着世界经济脉搏。作为传统制造业的地板行业,如何在行业发展已步入成熟稳定、市场格局日臻完善的新时期,寻求新的发展方向,突破目前在国内政策和国际环境双重压力影响下的困局,是行业发展的首要任务。

  随着世界经济进入新常态,中国传统制造企业内忧外患。世界各地随处可见”made in china“,然而“made in china”并没有真正深入人心。中国虽然已经是世界最大出口国和第二大经济体,但全球竞争力水平依然较低,缺乏拥有自主知识产权、具有竞争力的国际品牌和世界级企业是重要因素之一。中国作为第一制造大国,但“大而不强”,从制造大国转变为制造强国迫在眉睫。地板行业必须要顺应经济新常态下的发展趋势,加大品牌建设的力度,寻求品牌建设的有效手段,树立品牌形象,增强品牌核心竞争实力。

  塑造品牌形象是地板企业的当务之急

  马桶,好似不登大雅之堂之物,今年年初却彻底火了一把。土生土长的一只中国马桶在漂洋过海去日本之后,就像被镀了金,引得中国消费者不远千里去日本只为买只马桶盖。中国电饭煲在日本的走俏程度更是令人咋舌,虽然价格比国内高出许多,但是就是有中国消费者愿意为其买单,而且为数不少,蜂拥而至,去日本买中国制造的马桶、电饭煲俨然成为一种时尚。

  中国消费者有钱任性?这个可以解释任何奇葩行为的借口大概只能是大家茶余饭后的笑料,而马桶现象背后的真实原因,足以引发中国制造行业的深思。中国马桶换了一个日本身份证之后就立马畅销,中国消费者买的其实不是马桶本身,而是一种品牌。因为消费者相信日本品牌,日本产品的品质、技术含量早已深入人心。这也直接证明,中国制造不缺产品、不缺技术、不缺市场,我们缺少的是让消费者放心购买的品牌形象。

  事实上,地板企业要在已趋于成熟、稳定的行业内部获得竞争优势,并不断走向国际市场,不仅要保证自己的产品质量,自主研发新产品,更重要的是要树立自己的品牌形象,特别是品牌的国际形象。通过卖品牌,实现卖产品,品牌形象的塑造是目前地板企业发展的首要任务,也是地板企业打开市场的重要一步。

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